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火鍋,由于消費者觀念的因素,在外地人心中一直被認為是冬春季節(jié)才適合去吃的食品,因此很多火鍋店都會遇到夏秋季如何經(jīng)營的問題,也都在嘗試使用打折、贈券、贈送酒水、贈送菜品等手段,希望能吸引消費者,當(dāng)然也起到了一些收效,但是總體效果卻不盡如人意。但是在重慶,越熱的天氣火鍋生意越好,夏季吃火鍋也儼然成為一種時尚,著實讓其他地方火鍋業(yè)者羨慕不已,那么,他們是如何做到的呢?下面,我們就來一同分享火鍋店的夏季(淡季)經(jīng)營新點子。
一、推出適合夏季消費的系列小吃涼碟
在保證利潤甚至成本的前提下進行低價銷售,以點帶面,讓顧客覺得實惠,從而帶動人氣的上升。
二、圍繞主營產(chǎn)品進行延伸開發(fā)
圍繞主營產(chǎn)品進行延伸開發(fā),推出一系列適合夏季消費的產(chǎn)品,比如,主營產(chǎn)品是以活魚火鍋為主的,就可以引進一些以魚為主要材料的特色菜品,作為火鍋店現(xiàn)有產(chǎn)品的補充。
三、推出夏季時令鮮榨果汁、果盤
夏秋季是瓜果盛行的季節(jié),推出系列鮮榨果汁、果盤,甚至可以考慮瓜果入鍋,進而改變火鍋容易上火的消費觀念。
四、在學(xué)生消費群體上做文章
炎炎夏季是學(xué)生放假的季節(jié),在一些大中型城市,這一消費群體旺盛的消費能力也是不可忽略的,圍繞這一消費群體的消費心理需求進行營銷活動的設(shè)計,結(jié)合他們的特點進行分時段促銷。
五、火鍋店冰鎮(zhèn)啤酒無限量供應(yīng)
火鍋店可以提前將啤酒冰鎮(zhèn)到位,可能有的人認為會虧損,事實證明相當(dāng)于全單打八折。重慶某火鍋店在夏季甚至推出冰鎮(zhèn)啤酒免費無限量供應(yīng)的營銷策略,不僅賺來了十足的人氣,更是賺得盆滿缽滿。
六、火鍋店裝修色調(diào)上的改變
大部分的火鍋店在裝修用色上基本上都是大紅、大黃類的暖色調(diào),這種色調(diào)在夏季就容易給人一種更熱的感覺。
1、在VI體系允許的前提下,可以將員工的服裝改為綠色、藍色之類的清涼色。
2、配合相關(guān)夏季主題營銷活動,懸掛一些以"南極的冰"為背景的POP.
3、在大體不影響照明效果的前提下可以適當(dāng)把店堂的燈光,尤其是產(chǎn)生熱量而又刺眼的如射燈類的燈光。
4、多增加店堂的綠色植物,如果條件允許可以在店堂外面或進門口處設(shè)置水幕墻。
七、為顧客營造聽覺上的"清涼"
1、店堂的音樂改換如薩克斯、鋼琴等類似的輕音樂。
2、迎賓、服務(wù)員的語調(diào)可以降一調(diào)。
八、注意消費者的環(huán)境感受
夏季餐飲環(huán)境 重要的是涼爽。涼是說室內(nèi)溫度明顯低于室外;爽是指室內(nèi)空氣流通呼吸暢快,沒有濕雜油味。能營造這樣一個就餐環(huán)境,先不說你的菜好不好吃,就已經(jīng)給貴店經(jīng)營增加了一個亮點,顧客產(chǎn)生好感口碑一傳,沖著涼快前來就餐的食客,就為你的夏季經(jīng)營增加了客源。營造舒適清涼的就餐環(huán)境,須在正常上客時間提前半個小時開空調(diào),切忌等客人進門后,甚至要求開空調(diào)才被動服務(wù)。
九、其他營銷小策略
A、免費冰激凌。
B、免費涼茶。
C、免費綠豆湯
以及其他,但小策略的營銷活動更好不要單獨使用。配合其他大型促銷活動使用,增加顧客對我們的映像。
任何一種消費行為和消費習(xí)慣,都是可以通過商家從產(chǎn)品的開發(fā)、包裝、宣傳、營銷等各個方面的努力來進行引導(dǎo)的。在火鍋餐飲的傳統(tǒng)淡季,可以圍繞季節(jié)特點調(diào)整產(chǎn)品經(jīng)營策略,但是在產(chǎn)品策略調(diào)整的同時不要忽略餐廳本身的定位,否則會導(dǎo)致顧客對于餐廳經(jīng)營方向的紊亂,從而影響整體經(jīng)營策略的實施。
所以你不要覺得在外地,夏季的火鍋就很難經(jīng)營。只要你做好這些,不愁夏季火鍋店沒有生意。
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