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父親節(jié)營銷,看星巴克放大招
來源:美食可尋 時間:2018-08-14 09:36:18        瀏覽:213
父親節(jié)馬上就到啦。作為一個沒有那么熱門的節(jié)日,可能很多老板們都沒有在這上面花心思,但也有很多品牌沒有放過這個營銷的好機(jī)會。 一起看看聊聊有哪些父親節(jié)營銷的方法。 對

  父親節(jié)馬上就到啦。作為一個沒有那么熱門的節(jié)日,可能很多老板們都沒有在這上面花心思,但也有很多品牌沒有放過這個營銷的好機(jī)會。

  一起看看聊聊有哪些父親節(jié)營銷的方法。

  對餐飲行業(yè)來說,節(jié)日是做品牌營銷的好機(jī)會。因為不管是哪個節(jié)日,最重要的事情就是吃吃喝喝了。

  父親節(jié)也一樣啊。孝順的寶寶都想趁節(jié)日表達(dá)一下對父親的愛意,除了送送禮物,“爸,帶你吃頓好的”是最直接的方式。為此酒店和餐廳都推出了父親節(jié)套餐、父親節(jié)優(yōu)惠活動。

  但父親節(jié)就的玩法就只有這么一種嗎?當(dāng)然不是啦。

  父親節(jié)營銷還有下面這些方法。

  星巴克:“潮科技”專屬禮物

  幾乎每個節(jié)日都和禮物緊緊綁定在一起,但并不是每個節(jié)日的禮物都那么容易選擇。

  母親節(jié)可以送花、送口紅、送包包,但是到了父親節(jié),選擇突然變得局限起來,無非是剃須刀、睡眠枕、錢包和煙嘴過濾器。父親節(jié)還能送什么禮物,難倒了一大片寶寶。

  星巴克正好抓住了廣大群眾的這個痛點(diǎn)。不吆喝顧客來買咖啡,而是推出了“潮科技”周邊給“愛咖啡的潮爸們”。

  除了今年父親節(jié)的定制咖啡杯和男神蛋糕外,星巴克的主推禮品是充滿低調(diào)工業(yè)風(fēng)格調(diào)的黑色手機(jī)殼。不同于普通手機(jī)殼,星巴克的這款內(nèi)嵌了芯片,其實(shí)是一張星巴克禮卡。在星巴克消費(fèi)時,用手機(jī)掃一掃就能為咖啡買單。

  

 

  手機(jī)殼的包裝盒則既是手機(jī)支座,又是自帶擴(kuò)音功能的不插電音響。

  是不是很會玩?

  就問你買不買?

  而在去年父親節(jié),星巴克走的是溫情路線,推出了“爸爸,像你真好”的活動。顧客在星巴克的公眾號上可以上傳爸爸的圖片,生成一張父親電子賀卡。可以發(fā)給爸爸,當(dāng)然也可以發(fā)到朋友圈。

  

 

  對大部分餐廳來說,制作生成電子賀卡的程序稍顯復(fù)雜,可以用第三方圖片生成軟件代替,一般這類軟件都會有節(jié)日模板。

  或者也可以簡化一下,提前準(zhǔn)備一些紙質(zhì)賀卡,提供給到店用餐的客人,幫助他們傳達(dá)父親節(jié)祝福。也可以用拍立得相機(jī)幫客人記錄下這一天的美好瞬間,讓客人在餐廳用餐變得更溫情,離開時還可以用照片帶走美好的記憶,提升顧客對餐廳的好感度。

  曬照片講故事,互動拿積分

  父親節(jié)營銷最常打的就是親情牌。親情牌不一定要催人淚下,增添一些趣味性會更討喜。

  某茶飲品牌在公眾號上做了一次線上互動活動,上傳和爸爸或者孩子的對比照,用一張照片證明自己是親生的,最像的三組對比照,可贏得1000積分。

  

 

  大多數(shù)參與者都會回去翻翻爸爸和自己小時候的照片,搞不好還會獲得1000積分,又有愛又實(shí)惠。

  互動的方式除了曬照片,也可以請顧客分享故事?,F(xiàn)在很多餐廳都有自己的公眾號和會員積分系統(tǒng),這樣的活動是不是一個很好的營銷互動方式呢?

  “爸王餐”,看在爸爸的面子上免費(fèi)吃

  “爸”“霸”諧音,很多品牌想到了“爸王餐”的營銷方式,設(shè)置一定的名額,比如前百名,顧客滿足一定條件就能得到一份免費(fèi)單品。當(dāng)然你要是土豪,也可以全額免單,但我們不建議。

  

 

  這個營銷方法比較適合正處在品牌推廣期的餐飲品牌(小吃品牌更合適,因為單價比較低)。通過這種方式,品牌能夠比較快速的提升知名度。

  需要提醒的是,“爸王餐”的營銷方式跟錢緊密掛鉤,顧客會非常敏感。因此一定要慎重地制定并向顧客解釋清楚規(guī)則,以免產(chǎn)生誤會影響顧客體驗。

  本周日就是父親節(jié)了,提前祝爸爸們節(jié)日快樂!

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